한국프로축구연맹(총재 권오갑, 이하 ‘연맹’)이 7일(화)과 8일(수) 이틀간 2021년도 제3차 'K리그 아카데미-PR과정'을 온라인 화상회의 방식으로 개최했다.

이번 교육은 온라인 홍보 전략, e스포츠 구단 홍보, 글로벌 PR트렌드 등을 주요 주제로 K리그 22개 구단의 홍보 담당자 62명이 참석했다.

첫날인 7일에는 박상욱 PLAV 대표가 ‘제페토와 디지털 인플루언서’를 주제로 ▲메타버스를 활용한 제페토 소개, ▲가상 자아(아바타와 디지털 휴먼)의 비즈니스화에 대해 강의했다.

이어서 두 번째 시간은 그로스쿨의 강지인 브랜딩리드가 ‘팬덤을 만드는 뉴스레터 마케팅 전략’을 주제로 ▲효과적인 뉴스레터 제작 및 활용 방안 공유, ▲뉴스레터 마케팅에 도움이 되는 사례 등을 소개했다.

이튿날인 8일에는 이종엽 젠지 이사가 ‘e스포츠 구단 홍보’를 주제로, ▲e스포츠 구단 홍보 업무 소개, ▲팬 관리 및 위기 대처방안 등을 설명했다.

마지막 시간은 칸라이언즈코리아 이성복 대표가 진행을 맡았다. 이대표는 세계 최고 권위 광고제 ‘칸 라이언즈’가 주목한 2021년도 글로벌 PR 트렌드를 분석하고, 이를 통한 K리그 발전을 위한 홍보 전략을 도출하는 시간을 가졌다.

교육을 마친 후에는 연맹과 구단 홍보 실무자들이 현안을 공유하는 시간을 진행했다.

연맹은 지난 2013년부터 K리그 전 구성원을 대상으로 직급별, 분야별 맞춤 교육 프로그램을 제공하는 ‘K리그 아카데미’ 사업을 지속 시행해오고 있다. 마케팅, PR, HR 등 총 13개의 과정을 운영하고 있으며, 최근에는 언택트 시대에 맞춰 온라인 교육을 도입하는 등 다양한 노력을 기울이고 있다.